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Olivetti typewriter | Origen y establecimiento de la marca

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Title: Olivetti typewriter | Origen y establecimiento de la marca
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HISTORIA Y ORIGEN I guess po football players have to become male secretaries when they retire...

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<span style="font-size: large;"><b>HISTORIA Y ORIGEN</b></span></div>
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<span style="font-size: x-small;"><b>I guess po football players have to become male secretaries when they retire from football. I bet Joe's female boss would play the game of dropping a pencil on the floor, and asking him to pick the utensil up - JUST TO LOOK AT HIS POSTERIOR.</b></span></div>

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<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: x-large;">1.- Origen y establecimiento de la marca Olivettí </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Ivrea, es un área residencial y manufacturera, situada en la Región de Piamonte, provincia de Turín al noroeste de Italia. A principios del siglo XX, su economía se basaba principalmente en la agricultura y actividades artesanales. En 1895 Camilo Olivetti,  funda la Compañía Olivetti, alrededor de Ivrea, donde se irá tejiendo el área industrial y residencial.  La identidad de una empresa, es con frecuencia el espíritu que le infunden hombres con una clara visión de futuro y especialmente dotados de un empuje creativo, Camillo Olivetti, su fundador, reunía en su persona la calidad humanística, el espíritu científico y la intuición creativa del hombre de negocios. Estaba persuadido de que<b> "Las cosas materiales y la tecnología no deberían ser contempladas como si ocuparan una posición más elevada que la del hombre".</b>  </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">La población de Ivrea, iría aumentando a lo largo del siglo XX, siendo el período más intensivo de 1930 a 1960,  en su construcción, se involucró un gran número de los mejores arquitectos, ingenieros, economistas y sociólogos. La primera fábrica fue fundada por Camilo Olivetti en 1.895, comenzó con 20 empleados, y desde 1908 en adelante, fabricó máquinas de escribir, el empuje económico, llegó de un primer pedido de la Marina Mercante. Adriano Olivetti hijo, inició la modernización de la producción y comenzó a construir el área industrial que todavía hoy perdura.   </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En 1930, Ivrea era sólo un proyecto o parte de un sueño corporativo, relacionado con aspectos económicos, territoriales y programas sociales. Ejemplos de estas prácticas políticas y económicas, incluyeron la construcción de los distritos de viviendas para los trabajadores,  varias ampliaciones de las oficinas y fábricas de Olivetti en Ivrea y los estudios promocionados por Olivetti para el Plan del Valle de Aosta (1934-1943).   </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Después de la segunda guerra mundial, Adriano Olivetti encabezó un partido político, denominado Movimiento Comunidad, el cual propuso la reorganización del territorio dentro de </span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">las Comunidades, donde la industria apaciguó las necesidades sociales: su libro <b>"La Comunidad de lo político y lo ordinario"</b> (1945), proclama el respeto a la cultura, la personalidad humana y del Arte que la civilización humana ha creado.  </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Estos principios fueron los principales puntos de un tipo de agenda que fueron la base para el desarrollo de la ciudad hasta su repentina muerte en una estación de tren en Milán en 1960.   </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">La influencia de Adriano Olivetti no se restringía a la construcción de sitios específicos, sino que también tuvo un profundo impacto sobre lo regional, urbano, y el pensamiento organizacional en  el área del distrito Canavese. En  Italia e incluso en el extranjero (recibió varios premios de arquitectura como El Gran Premio Arquitectura de París, 1956). Las ideas sociales y económicas de Olivetti, fueron de hecho, basadas en sus propias reflexiones sobre la planificación, la cual involucraba a Arquitectos, planificadores y economistas, quienes encontraron un buen campo de experimentación. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">   </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif; font-size: x-large;">2.- Fabricación de las primeras máquinas e influencia del modernismo en la   publicidad </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En 1909, Olivetti diseña el primer modelo experimental de máquina de escribir, la M1, que fue presentada en  1911 en la Exposición Universal de Turín.  </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">La máquina se diferenciaba entre otros modelos americanos, más conocidos en la época,  por su línea sencilla y distinguida, así como por incluir algunos mecanismos novedosos que aportaban más agilidad y rapidez.  </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">La M1 era descrita en términos de fabricación moderna y de precisión. Asimismo, Camilo Olivetti, la describirá en términos estéticos como: <b>“La estética de la máquina ha sido muy </b></span><b style="font-family: Arial, Helvetica, sans-serif;">cuidada. Una máquina de escribir no debe ser un mueble de salón con adornos de gusto discutible, sino que ha de tener un aspecto serio y elegante al mismo tiempo”.</b><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"> </span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiE3jVRVMu5bPPl9sfGdirUfB3BtzoHNPKQVOGynjUY9ZduaN0zjlUmMBC0fXbj9DyRukFnkBLSFikm_MGuuHb-Lilp1QDodOgCt2WryJ20A0bW63IeMu_aIomLCaK9cwWJxwnLsGgb3kw/s1600/olivett.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="Teodor Wolf Ferrari, autor del cartel de Olivetti" border="0" data-original-height="300" data-original-width="199" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiE3jVRVMu5bPPl9sfGdirUfB3BtzoHNPKQVOGynjUY9ZduaN0zjlUmMBC0fXbj9DyRukFnkBLSFikm_MGuuHb-Lilp1QDodOgCt2WryJ20A0bW63IeMu_aIomLCaK9cwWJxwnLsGgb3kw/s1600/olivett.png" title="Cartel de Olivetti" /></a><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Podemos situar, a Teodor Wolf Ferrari, autor del cartel de Olivetti, dentro del estilo generacional de los diseñadores de principios del siglo XX, ligados al movimiento simbolista, un estilo más amplio denominado Art Nouveau. Gauguin, Cezanne, Munch o Klimt fueron los personajes bisagra de finales de siglo XIX y principios del XX, sin los que no se entendería los cambios en el arte del fin de siglo.  El Art Nouveau, Modern Style o Modernismo, se produce en un momento en el que las estructuras tecnológicas avanzan, y las referencias culturales viven ancladas en el pasado. Ni el historicismo, ni el eclecticismo, sirven a los intereses de una nueva situación que gira inevitablemente en torno al optimismo que genera la producción mecánica</span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Los diseños pictóricos de los artistas asociados al arte moderno, afectaron directamente al cartel, presentaban rostros agrandados, casi expresionistas, festones decorativos compuestos de ojos, signos antiguos y símbolos rosicrucianos se mezclaban unos con otros sin excesivo cuidado por respetar las tradicionales reglas de la composición pictórica. Maurice Denis, decía de los pintores simbolistas en 1.920: <b>“Lo importante es encontrar una silueta que sea </b></span><b><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">expresiva, un símbolo que, sólo por su forma y colorido, sea capaz de atraer la atención de la </span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">multitud, de dominar al transeúnte. El cartel es una bandera, un emblema, un signo: in hoz </span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">signo Vinces”. </span></b></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Señalar que en aquellos años, se estaban produciendo cambios económicos y sociales importantes, el consumo abarcaba no sólo a la aristocracia de la tierra y el dinero, cuyos gustos, por lo general eran conservadores y por tanto ligados al clasicismo y al siglo XVIII, sino había que contar también con la nueva burguesía, cuya ventaja para los artistas, era la ausencia en esta nueva clase de ideas preconcebidas, lo que contribuyó a dar mayor rienda suelta a  su imaginería. Una burguesía muy consciente de los límites que se habían hecho trazar, en un mundo en el que los conflictos sociales, son fortísimos y en el que las condiciones de vida <b>“no burguesa”,</b> eran miserables. Más allá del ensanche de las ciudades, en el extrarradio, se abrían un horizonte de hacinamiento y miseria, también lo vemos reflejado en la corriente del decadentismo, la literatura de Oscar Wide, mostraban una actitud de aquiescencia,  el hombre de fin  siglo es un ser extenuado pero no insurgente.  </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Art Nouveau, caracteriza a los artistas porque si acuden a la naturaleza, no es para copiarla </span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">sino para recrearla, si acuden al pasado, no es para imitar sino para re-elaborar la tradición, </span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">siempre desde la consciencia de lo actual. El Art Nouveau, no es un arte popular, por muchas </span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">entradas de metro que hiciera, sino producto del narcisismo, dentro de la tendencia a la huida </span><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">evasiva del presente, Huysmaus, dijo que había que sustituir la propia realidad por el sueño de la realidad. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Siguiendo con la historia de Olivetti, en 1915, Italia entra en guerra contra Austria, la denominada <b>“gran guerra”,</b> que duró tres años y en la que Olivetti convirtió parte de su producción de máquinas de escribir en producción bélica: construyó proyectiles, válvulas para dirigibles, espoletas para antiaéreos, partes de fusiles y magnetos para la aviación como proveedor en exclusiva de la industria aeronáutica italiana. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Acabada la guerra y ya en 1920, se presenta en Italia la nueva máquina de escribir M20, coincidiendo con la apertura de un incipiente nuevo mercado internacional, sobre todo europeo y sudamericano.</span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Se amplió la fábrica y en 1.922, la producción rondaba las 2.000 máquinas de escribir. En esa fecha, se  monta también, el primer centro de asistencia a clientes del que se derivará el STAC (Servicio Técnico Asistencia Clientes). </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Los resultados de la ampliación son más que satisfactorios. Al final del decenio, hay cerca de 600 empleados y la producción aumenta significativamente, la introducción del modelo fordista, afectó en la reorganización del trabajo fundamentalmente con  la introducción de la cadena de montaje en la fabricación de máquinas de escribir. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">A mitad años 20. la producción alcanza las 15.000 máquinas y Olivetti afronta con tranquilidad, la gran crisis mundial del 29. A nivel comercial Olivetti estaba presente en 22 países, pero será ese mismo año cuando se instalará en Barcelona la primera coasociada industrial, la Sociedad Anónima Hispano Olivetti. </span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4RUVJRKWbSU5O0gNGZ75dl1zebc2k5bYddh41-Wmg3FZ9LZJOO-gbBl3D64NtQ6ymw8IyjSWcnJFkBCE99o7mVYbWpYg2DCFuyhgPvI_fzVpqM0s9Pccr6S53t_Tw8Vz0D60MnK1LcJo/s1600/olivetti.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="Adriano Olivetti" border="0" data-original-height="365" data-original-width="378" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj4RUVJRKWbSU5O0gNGZ75dl1zebc2k5bYddh41-Wmg3FZ9LZJOO-gbBl3D64NtQ6ymw8IyjSWcnJFkBCE99o7mVYbWpYg2DCFuyhgPvI_fzVpqM0s9Pccr6S53t_Tw8Vz0D60MnK1LcJo/s320/olivetti.png" title="Adriano Olivetti" width="320" /></a><span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En 1928 se creó el servicio de publicidad, que dirige el propio Adriano Olivetti, su formación en estudios políticos y humanistas, contribuyeron a cohesionar el nombre de una familia a una forma de organizar y entender el trabajo, con un estilo corporativo y  unos principios comunitarios revolucionarios en su tiempo. Se rodeó de los más importantes artistas y maestros del diseño, quienes plasmaron en los productos, carteles y  documentos de Olivetti, sus diferentes estilos arquitectónicos y artísticos. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En 1930 Olivetti, sale el modelo M40, al que seguiría la primera máquina de escribir portátil, Olivetti MP1, y la semiestándard <b>“Studio 42”</b> En el mismo periodo, se inicia una línea de producción de muebles para oficina, el catálogo Olivetti Syntesis.</span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="font-size: x-large;">3.- Hispano Olivetti en 1929  y la evolución del Grupo en Italia</span> </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Los primeros anuncios de Olivetti en España, durante la República, eran informativos, trataban  de dar a conocer el producto,  en todos ellos, el lenguaje era directo, cumplía una función denotativa, el emisor, llenaba los anuncios de significantes relativos a la nacionalidad de la máquina de escribir, haciendo referencia a que era un producto de fabricación nacional, <b>“fabricado por manos españolas”.</b> La colocación del icono de marca, mantenía una posición centrada, se deduce también que el destinatario de estos mensajes  era el segmento de potenciales compradores (Bancos, Ministerios, Empresas…). En un contexto económico de recesión, en el que la República, intentaba llevar a cabo una serie de reformas políticas y legislativas, en un intento de modernizar la sociedad española. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Otra estrategia de comunicación, para cohesionar el valor simbólico de su marca con la incipiente burguesía urbana, fue la organización anual de Concursos Nacionales de Mecanografía. La participación en Concursos, patrocinados por distintos fabricantes, sobretodo.</span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">en el segmento de alimentación, era algo habitual en la sociedad española de aquel momento. En el caso de Olivetti, tanto la convocatoria como el desenlace del Concurso, era motivo de publicidad en los periódicos más importantes del país. Se publicaban los nombres de los ganadores junto con el nombre de la empresa u organismo en el que éstos trabajaban. Con lo cual Olivetti, conseguía un doble impacto par el recordatorio de marca: dirigido al usuario de la máquina y del comprador de la misma (es muy probable que guardaran el recorte de prensa y lo mostraran orgullosos a sus familiares y amigos, lo que indudablemente multiplicaba los impactos publicitarios).  </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Como dato curioso, en 1949, se presentaron a nivel nacional 3.820 mecanógrafos, de los cuales 2.948, se clasificaron  con un promedio de 362 pulsaciones “netas” por minuto. De los seis premios, entregados, 5 lo ganaron caballeros y uno fue “el 5º” fue entregado a una señorita de Comercial Pirelli. Este dato, es importante recordarlo, para más adelante, entender el valor simbólico de la mujer en los años 30 en la publicidad de Olivetti. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En 1931, Olivetti contaba con 15 sucursales distribuidas por toda España. Los siguientes anuncios, están ubicados en las nuevas corrientes estéticas dominantes en otros países.  Un estilo pragmático, identificado con la posible competencia, utilizaba un lenguaje directo,  y se limita a ofrecer un producto, descripciones detalladas de las grandes ventajas, en las que resaltaban las mejores características de la máquina de escribir, la publicidad tiene como objetivo conseguir que el producto determine la voluntad de compra del comprador.   </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">La élite, la clase consumidora de este tipo de productos, necesita la información precisa, la publicidad es más simbólica, busca reflejar la necesidad. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">La mujer es otro de los elementos simbólicos en la publicidad de Olivetti, a lo largo de su historia. He buscado fuentes estadísticas laborales del período de la república,  para tratar de ver la relación entre mecanógrafas españolas y nº de mujeres empleadas realmente en oficinas, despachos, bancos, etc. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Un estudio laboral de la mujer durante la República, llevado a cabo por Mª Gloria Núñez Pérez, profesora de la UNED,  muestra  dentro de una estructura socio-profesional de un millón cien mil activas en 1930, con unos porcentajes muy altos de asalariadas (la mayor parte en industrias textiles, agrícolas y servicios doméstico) y solamente se pueden contabilizar unos cuantos miles que pertenezcan a las llamadas clases medias (pequeñas empresarias, profesiones liberales —sobre todo docentes— y funcionarias) y menos aun a la alta clase patronal o empresarial. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Por tanto es muy probable, que hubiese un mayor número de mecanógrafos, hecho que puede corroborarse cuando se consultan los resultados de los Concursos Nacionales de Mecanografía que organizaba Olivetti anualmente. Una de las frases más utilizadas en los anuncios era: <b>“los ágiles dedos de una mecanógrafa...”</b> estéticamente era adecuado presentar unos dedos  femeninos, para simbolizar  la belleza, delicadeza, agilidad, pero funcionalmente la mayoría de los teclados de las máquinas eran aporreados por dedos masculinos.   </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Al final de la prolífica década de los 30, la producción de Olivetti, continuó creciendo cuantitativamente, así como en su diversificación, lanzando nuevos productos, como el teletipo T1 y la  sumadora MC4S, y la primera máquina de calcular proyectada y fabricada totalmente por Olivetti. Sin embargo, la empresa es aún de dimensiones medias y Adriano Olivetti, se empeñará en transformar la empresa familiar creada por el padre, en un moderno grupo internacional.  </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">El inicio de la guerra civil en España, paraliza los procesos de desarrollo que se habían iniciado durante la Segunda República. Se rompen las relaciones comerciales con el exterior.  El nuevo régimen franquista  restablecerá los poderes de las clases aristocráticas más rancias,  se cerca a la burguesía, limitando sus actividades e instaurando un régimen autárquico, cerrado y sin expectativas para la producción, por lo que durante los tres años del conflicto bélico, la publicidad de Olivetti, se reduce drásticamente, los anuncios se vuelven extremadamente sencillos, con significantes ideológicos, denotan reflejos espirituales, quizás tratando de levantar los ánimos. </span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhU5uf6kP34GWErV-tU6cLdl9zyHvB1KmIFRVmL1NU2WjBR77tZ7ALzhrMheO4PPzgMK_nQ2ZZ1gqnlHltM85qdPwedj9hL5AJSSukOzZaqT1uffTOQwi3Gjw9Q0Jq3Y4aSTMJgJfZFO4A/s1600/olivetti-cartel.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Cartel Hispano Olivetti" border="0" data-original-height="296" data-original-width="500" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhU5uf6kP34GWErV-tU6cLdl9zyHvB1KmIFRVmL1NU2WjBR77tZ7ALzhrMheO4PPzgMK_nQ2ZZ1gqnlHltM85qdPwedj9hL5AJSSukOzZaqT1uffTOQwi3Gjw9Q0Jq3Y4aSTMJgJfZFO4A/s1600/olivetti-cartel.png" title="Cartel Hispano Olivetti" /></a></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Durante la etapa del franquismo, la publicidad en España, retorna al estilo prefordista. Los anuncios denotan “exclusividad”, “lujo”, la máquina de escribir modelo portátil, se presenta como una herramienta para la persona de negocios que viaja y que no puede perder un minuto de tiempo. Muestran la distinción y pertenencia a una  a una clase de élite.</span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjezT29SmFjWqWP8UaJxO7DjKn1oQFfoAFgmMvt8ztbIPlqNCylQU_sVgHaD-pCNvrAg3ub52SBDErxw-zfbqX8U9iAICfe7NO9wgQQwtdXxqidCkTxgSzrxwBkvUg2tIhe6LS9Q4IP89Y/s1600/hispano-olivetti-cartel.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" border="0" data-original-height="269" data-original-width="700" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjezT29SmFjWqWP8UaJxO7DjKn1oQFfoAFgmMvt8ztbIPlqNCylQU_sVgHaD-pCNvrAg3ub52SBDErxw-zfbqX8U9iAICfe7NO9wgQQwtdXxqidCkTxgSzrxwBkvUg2tIhe6LS9Q4IP89Y/s1600/hispano-olivetti-cartel.png" title="Cartel Hispano Olivetti" /></a></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">La segunda guerra mundial, no ralentiza la actividad empresarial en Ivrea. Allí, se constituye el Centro agrario, cuyo propósito era resolver el problema de la alimentación de los empleados y sus familias durante la guerra. En 1943, la fábrica, pasa a ser la sede del Comité de Liberación Nacional para la lucha contra el nazismo y el fascismo. En la lucha de liberación, morirán muchos empleados de Olivetti. En su memoria, se instaló una lápida en la puerta de la fábrica. La intervención de  los técnicos de la fábrica, evitaron un plan para la destrucción total de la fábrica por parte de los alemanes.</span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En el 1942 se pone en marcha en Barcelona, la nueva fábrica de la Hispano Olivetti. Entre los años 40 y 50, se lanza al mercado algunos productos que rápidamente llegarán a ser objeto de culto: por ejemplo, la Lexicon 80 (1948) y la portátil Lettera 22 (1950), declarada en 1959 por el Instituto de Tecnología de Illinois en el apartado diseño, como el primero entre cien de los mejores productos de los últimos cien años. </span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En España, poco a poco, los pequeños cambios políticos, traerán una mejora de la vida cotidiana de los ciudadanos, aunque persiste la dualidad entre las clases. Se desarrolla una fuerte atracción hacia los modelos “burgueses”, la “clase alta” que proyecta una imagen de si misma muy particularista, su forma de estar, de vestir, de relacionarse. La influencia de personajes famosos, de actrices de la época, de personas destacadas de la alta sociedad, cala en los anuncios de esta década.</span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhsTSFKwjlza4zK9KLyB7f0rnSI0-4KvnSKRNFbQU9wykC8M5yksE531S8g1hK_54G6QPuI-U6rjhPzzZ4ESCmg1NycI1lnbd5DcJ324lIwA_1wqDYtEW7AQbzyUfUMbMr3izOwW8W8NIY/s1600/hispano-olivetti-cartel2.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Hispano Olivetti carteles" border="0" data-original-height="410" data-original-width="700" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhsTSFKwjlza4zK9KLyB7f0rnSI0-4KvnSKRNFbQU9wykC8M5yksE531S8g1hK_54G6QPuI-U6rjhPzzZ4ESCmg1NycI1lnbd5DcJ324lIwA_1wqDYtEW7AQbzyUfUMbMr3izOwW8W8NIY/s1600/hispano-olivetti-cartel2.png" title="Hispano Olivetti carteles" /></a></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En 1946, después de la segunda guerra mundial, se reorganizó en Milán la Oficina Técnica de Publicidad, encabezada por Giovanni Pintori. En 1957, todo el departamento de publicidad se trasladó desde Ivrea a Milán, y estuvo dirigido por Ricardo Muratti. La posterior Dirección de Imagen Corporativa, jugó a partir de entonces uno de los papeles más importantes dentro del diseño y las actividades de comunicación de Olivetti. Encabezada por Renzo Zorzi, la DIC incluye y coordina todas las relaciones culturales, relaciones internas, diseño industrial, comunicación, publicidad y actividades de promoción, así como relaciones externas y la administración de la propia DIC. Todas estas actividades giran alrededor de la implantación permanente y el control de la identidad corporativa. El director de esta oficina es la autoridad más importante en la comunicación corporativa, está conectado directamente con el presidente de la compañía y tiene acceso directo al grupo administrativo.</span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><b>La muerte de Adriano Olivetti en 1960</b> y una serie de dificultades financieras obligan sucesivamente a ceder la División Electrónica. Continúa sin embargo el compromiso con el sector, que conduce a la empresa a presentar en 1965 una calculadora de mesa innovadora, programable con tarjeta magnética, “el P101”. Este producto es por muchos considerado el antecedente del ordenador personal.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
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<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Suiza se convirtió en el centro ideológico de la teoría moderna del diseño en los años cincuenta y sesenta, donde la intuición se convirtió e<b>n un elemento clave en ecuaciones racionalistas, donde se aplicaban afirmaciones como: “Entre más exactos y completos son los criterios, tanto más creativa es la obra”.</b> La publicidad de Olivetti también se acogerá a esta tendencia.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Como explica Javier Tusell, en su libro <b>“de la transición española a la democracia”,</b> el factor más importante de la vida española durante la década de los sesenta fue, sin duda, el desarrollo económico apoyado en el incipiente turismo, las inversiones extranjeras y la emigración de mano de obra a Europa, lo que trajo inmediatas consecuencias sociales. Este crecimiento fue producto de los Planes aprobados a partir de 1.962, pero, sobre todo, de la creciente influencia de una nueva ortodoxia económica que no pretendía un desarrollo autárquico sino que, de acuerdo con las sugerencias de los organismos internacionales, integraba a España en un marco más amplio, que era el europeo.  </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">A partir de entonces, se romperá la armonía existente entre la publicidad y la ideología dominante. Comienza a entenderse los mensajes publicitarios como espacios de <b>“libertad de consumo”</b> y modernidad. Se materializa con más fuerza en estos momentos – años sesenta – el consumo de masas.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4f-UqLfwmlYOcRya4sG6ad7LskkB-x_zpdpy5gYilLVL7Q5VhKh-9dKMP1_EkxvStpNkZoiRZvx98w0ve3wQ7zHIw5KPO9gZU_OMbLQh7VhapXecUfk8EBwVhCU9g_YmVMBPy3Qn5avk/s1600/hispano-olivetti-cartel3.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="" border="0" data-original-height="368" data-original-width="700" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh4f-UqLfwmlYOcRya4sG6ad7LskkB-x_zpdpy5gYilLVL7Q5VhKh-9dKMP1_EkxvStpNkZoiRZvx98w0ve3wQ7zHIw5KPO9gZU_OMbLQh7VhapXecUfk8EBwVhCU9g_YmVMBPy3Qn5avk/s1600/hispano-olivetti-cartel3.png" title="Carteles Hispano Olivetti" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">El Art Pop o Arte Popular,  producto típicamente norteamericano (aunque también se desarrolló en 1950 en Inglaterra), aspiraba a ser un arte testimonial del tiempo que se vivía. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Se caracteriza por inspirarse en la vida de la ciudad, tomando como elementos de expresión los productos masivos de la cultura, es figurativa y emplea objetos de uso diario de la sociedad consumista: botellas de coca cola, latas de cerveza, neveras, autos, comics, personajes del cine y la canción, etc.  </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Utiliza procedimientos dadaístas (ready mades), hiperrealistas (fidelidad fotográfica) y cubistas (collages). Predomina el colorido brillante, con tintes fluorescentes y acrílicos de colores vivos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0exsu00mgbxhwXw72XW6k_MV9YueivvJDFP-gyY2HL5L-CQp01WLyxJuChIFl5AQtFRqiutMO4oax-RYxjXn2QecFmaufWwvGjeF_XRgrryji0_Bvkfvv9oxNHnQjTa3EseVHacb1_AU/s1600/hispano-olivetti-cartel4.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Carteles hispano Olivetti" border="0" data-original-height="311" data-original-width="700" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj0exsu00mgbxhwXw72XW6k_MV9YueivvJDFP-gyY2HL5L-CQp01WLyxJuChIFl5AQtFRqiutMO4oax-RYxjXn2QecFmaufWwvGjeF_XRgrryji0_Bvkfvv9oxNHnQjTa3EseVHacb1_AU/s1600/hispano-olivetti-cartel4.png" title="Carteles hispano Olivetti" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">El rápido desarrollo que se experimenta la sociedad española en los años sesenta, hacen que proliferen mensajes publicitarios llenos de significantes relativos a modernidad, innovación, aperturismo... libertad. Aparecen frases que forman parte de la cultura popular.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTEtyBMNotmp61J05-XhVhRNbNfLVpqUVuarKRJ0ABFGw4aahB410w95uqnAQJbzelwXZmdkijA9fZXSkKylzdmeFScXQvJJDLvrJ3gdAJ0m85pfWb9z59JBacwiWkHN0A_v9cUoiGLI8/s1600/olivetti-cartel2.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="olivetti" border="0" data-original-height="374" data-original-width="300" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiTEtyBMNotmp61J05-XhVhRNbNfLVpqUVuarKRJ0ABFGw4aahB410w95uqnAQJbzelwXZmdkijA9fZXSkKylzdmeFScXQvJJDLvrJ3gdAJ0m85pfWb9z59JBacwiWkHN0A_v9cUoiGLI8/s320/olivetti-cartel2.png" title="Cartel hispano olivetti" width="256" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En la década de los setenta, se desacelera el ritmo del consumo, la sociedad que se había preparado para las comodidades tiene que hacer frente a una nueva depresión económica.  En España, son años de muchos cambios en lo económico, en lo social y especialmente en lo político. Una época en la que la ciudadanía se moviliza públicamente por la falta de libertades o por el derecho a un trabajo digno. Las huelgas se suceden y suponen el cuestionamiento de la concepción ideológica del Régimen. Como explica Tusell, la situación económica era pésima en 1.977, a finales la inflación alcanzó el 30% y un paro superior al 6%. Los Pactos de la Moncloa, hicieron posible concentrarse en la tarea política sin peligro de tensiones sociales. Una devaluación de la peseta y una reforma fiscal tendente al aumento de la imposición directa y la lucha contra el fraude se sumó a un plan de austeridad por el que se recortaron las reivindicaciones salariales a cambio de contrapartidas en el terreno de la política educativa o de la Seguridad Social. Afortunadamente una excelente cosecha y una evolución del turismo que llegó a batir todos los récords permitieron mantener una tasa del crecimiento en torno al 3%.  </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En un contexto económico de crisis económica y cambios internacionales, la Compañía se vio bastante afectada, fabricar una máquina electromecánica requería alrededor de 9 horas de trabajo, mientras que su equivalente electrónica se fabricaba en 50 minutos, además, los márgenes de la electrónica eran mucho más bajos. Olivetti contaba en aquellos momentos con cerca de 74.000 empleados y una necesidad incipiente de reconvertirlos hacia la electrónica, lo cual suponía aún mayores inversiones. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En 1978,  comienza una nueva etapa de gran transformación en Olivetti. Toma las riendas el ingeniero Carlo De Benedetti, como Vicepresidente y Administrador Delegado. De Benedetti capitaliza la Olivetti  en un contexto económico de altísimos intereses financieros y de reorganización industrial, con expectativas de llevar a cabo  una amplia reestructuración, que gracias a un innovador acuerdo con los agentes sociales, pudo reducirse, motivado en parte por la implantación de nuevas tecnologías que aumentaron la productividad al mismo tiempo que se completó también la transición a la electrónica simbolizada por la presentación de la ET101, primera máquina de escribir electrónica del mundo. En los siguientes años saldrán muchos más modelos incluyendo soluciones de videoescritura.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-5pfaGp7r0CSwkJnTTsT_saHX3nInETWTe7VFnTYP2qiMe8RZ46dYx5jVFdwBdLV8kRfOzmNatqYGKbUiMkW3zH-oXUq6vOFSWgx_diY-8P5LTiEswb4qkiLRGrkVFfMNqNaOP39daWw/s1600/hispano-olivetti-cartel5.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="olivetti" border="0" data-original-height="366" data-original-width="700" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg-5pfaGp7r0CSwkJnTTsT_saHX3nInETWTe7VFnTYP2qiMe8RZ46dYx5jVFdwBdLV8kRfOzmNatqYGKbUiMkW3zH-oXUq6vOFSWgx_diY-8P5LTiEswb4qkiLRGrkVFfMNqNaOP39daWw/s1600/hispano-olivetti-cartel5.png" title="Carteles hispano olivetti" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En cuanto a la estética,  los comienzos de los años setenta, representa un cambio, la unión entre el sistema racional y la elección intuitiva se convirtió en la preocupación central para algunos diseñadores que trabajaban en el idioma moderno, por ese motivo se pensó en las alternativas que ofrecía el proyecto Neomoderno de personalizar los lenguajes modernos, aparte del retorno al ideal de una comunicación universal libre de valores.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcQwhrXjLO5Wsq5hba3Zkot-FhPG04-nfjwVCilyHcdzpRM1Y8OEuoLCgRWdJ0G8tVZCGXFlseu4-BR1EZA875pODY8zbvllNgYZEQYr3gW6o-ANEKoOfVWf24QqGZNuoW5k8trvrR9SY/s1600/hispano-olivetti-cartel3.png" imageanchor="1"><img alt="" border="0" data-original-height="407" data-original-width="700" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhcQwhrXjLO5Wsq5hba3Zkot-FhPG04-nfjwVCilyHcdzpRM1Y8OEuoLCgRWdJ0G8tVZCGXFlseu4-BR1EZA875pODY8zbvllNgYZEQYr3gW6o-ANEKoOfVWf24QqGZNuoW5k8trvrR9SY/s1600/hispano-olivetti-cartel3.png" title="Carteles hispano olivetti" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Los limitados vocabularios formales del constructivismo fueron intentos para lograr un orden lingüístico, cultural o psicológico que regulara el acto creativo individual, más que personalizar lo moderno, lo neomoderno trató de priorizar el poder y la capacidad penetrante de los lenguajes que utilizamos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Al final de los 80, Olivetti está entre las 10 primeras empresas de informática a nivel mundial gracias a la variedad de la oferta de productos, servicios y capilaridad comercial que le permite estar presente en Japón, Norte América y Europa, los principales mercados de la informática. Surgirán las primeras grandes campañas publicitarias, adaptándose a los nuevos canales, anuncios en TV, cuñas de radio, anuncios llenos de significantes para explicar la novedosa máquina de escribir electrónica. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En el Canavese, área de desarrollo de las actividades industriales de Olivetti, existe un único instituto de formación técnico (I.T.I.S.) que lleva el nombre de Camillo Olivetti, que a lo largo de los años 70 y 80 no sabe adaptarse a las exigencias de la evolución industrial llevada a cabo por la Olivetti, no teniendo entre sus materias una licenciatura en el sector de la electrónica, obligando a una inmigración desde otras áreas de Italia de jóvenes con poca experiencia y a veces sin interés en quedarse, abandonando los proyectos y desarrollos en su fase evolutivas. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Una de las características de Olivetti durante sus años de esplendor era la producción de maquinarias de alta precisión y tecnología avanzada para sus talleres mecánicos y posterior comercialización para otras industrias de: taladros a columna, fresadoras, tornos automáticos, maquinarias para materiales sinterizados y plástica e incluso algunos robot de ensamblaje (SIGMA). En su fase de conversión a industria electrónica poco a poco abandona la producción de este tipo de maquinaria intentando convertir unos excelentes técnicos mecánicos en electrónicos. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En su primera fase como industria de ordenadores Olivetti se presenta en el mercado con el M20, una computadora que utiliza el sistema operativo PCOS, incompatible con el sistema operativo DOS de IBM, Olivetti abandona el proyecto anterior y se centra en el M24, una computadora compatible con los estándares emergentes. Del M24 se producen todos los elementos, alimentador, teclado, placa base, tarjeta de vídeo, disquetera, disco duro, carcasa, pantalla. Con la alianza de la AT&T en los mercados americanos se llega a una producción mensual de 200.000 unidades.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En este nuevo tipo de mercado, de enormes beneficios, las otras industrias no quieren quedarse fuera y en lugar de proponer modelos diferentes de PC's, se especializan en los distintos componentes que forman un ordenador. Salen al mercado, nuevas disqueteras y discos duros más pequeños y con mayor capacidad de almacenamiento, nuevas tarjetas gráficas con más colores, tarjetas de audio y multimedia, aparecen los primeros ratones para el entorno Windows. Olivetti y los demás colosos del sector, intentan no perder cuota de mercado, añadiendo continuas innovaciones tecnológicas pero poco a poco se ven obligados a comprar los distintos dispositivos en lugar de producirlos para conseguir que sus productos sigan siendo competitivos. Lo que conlleva a una importante reducción de los beneficios y de una pérdida considerable de puestos de trabajo, siendo la carcasa el único elemento que se sigue produciendo en Olivetti.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="font-size: x-large;">4.- Años 90: Olivetti afronta la era digital</span> </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">A inicio de 1.990, se crea Olivetti Systems & Network s.r.l., que se hará cargo del sector deficitario de la producción de ordenadores personales, para no obstaculizar las nuevas tendencias del grupo Olivetti en busca de nuevos inversores en el sector emergente de las telecomunicaciones con la creación de Omnitel e Infostrada. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Un último intento de salvar el sector industrial es la creación de Olivetti Personal Computer en septiembre de 1996, que no consigue dar una estabilidad con el consiguiente y progresivo cierre de la más importante área productiva del Canavese «Scarmagno».</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Olivetti tiene que adecuarse a la nueva realidad y se anticipa al mercado lanzando productos innovadores como el Quaderno, un ordenador de dimensiones reducidísimas. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">5.- La herencia de una cultura El empeño de la empresa en la informática la lleva al lanzamiento de numerosas líneas de sistemas y al inicio de nuevas actividades en el campo de servicios informáticos. Las soluciones desarrolladas se basan sobre el principio de los sistemas abiertos y estándar — una elección que sucesivamente será hecha por la mayoría de las sociedades informáticas mundiales. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En los productos para oficina, la oferta Olivetti se extiende: al lado de los productos para la escritura electrónica y calculadoras, se producen impresoras, faxes, cajas registradoras, fotocopiadoras y accesorios. En este campo el desarrollo de la tecnología a chorro de tinta abre la puerta a nuevos negocios y ofrece nuevas oportunidades de crecimiento. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Entramos en el 2001, y la Olivetti es absorbida por el grupo Telecom Italia, aunque mantiene una identidad aparte, bajo el nombre de Olivetti. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">Esta última y quizás más importante transformación de Olivetti, la ha convertido en el principal grupo italiano operante en las telecomunicaciones. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;">En cuanto al patrimonio cultural y artístico acumulado a lo largo de estos cien años por Olivetti, se están llevando a cabo distintas iniciativas.  La crisis económica de los años 90, y subsiguiente evacuación de Olivetti de Ivrea dieron origen a determinadas acciones para preservar la herencia construida y la vitalidad de la ciudad. El objetivo de la Oficina de Cultura, es el proyecto ICO que pretende recaudar fondos económicos para definir proyectos orientados al estudio, conservación y gestión de los activos culturales en el área de Ivrea y Canavese.  El esfuerzo más notable hasta el momento, ha sido la apertura de un Museo al aire libre de arquitectura moderna, inaugurado en 1999, una de las primeras acciones del Museo, fue catalogar los edificios locales, lo que ha permitido descubrir más de 200 edificios, vinculados directa o indirectamente con la Compañía Olivetti. </span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-family: "arial" , "helvetica" , sans-serif;"><span style="font-size: x-small;"><b>Fuente: Un trabajo de Pilar Sánchez Hernández | Investigación de Mercados y Sociología del Consumo</b></span> </span></div>

Olivetti typewriter | Origen y establecimiento de la marca

HISTORIA Y ORIGEN I guess po football players have to become male secretaries when they retire...

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Vintage no es un término reconocido por la Real Academia Española (RAE). Se trata de una palabra inglesa que puede traducirse como “vendim...

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<span style="font-size: x-large;">Vintage no es un término reconocido por la <a href="http://www.rae.es/" target="_blank"><span style="color: blue;">Real Academia Española</span></a> (RAE). Se trata de una palabra inglesa que puede traducirse como “vendimia”, aunque se utiliza en nuestro idioma para designar a los objetos antiguos de diseño artístico y buena calidad.</span></div>

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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhreSQ_dpqIWLRwwGacUoOKifgMJ_y6DPBXoPy3Anv4pVGEB_4y0LhEWP8BWJMCOA6wfgX1igrFYnW3d4E9XedzpCrGXji94gj86_QHvoF_qxcFWJvlx3F-jWgilG8n69VG1f4y7TSRmvI/s1600/vintage.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="vintage" border="0" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhreSQ_dpqIWLRwwGacUoOKifgMJ_y6DPBXoPy3Anv4pVGEB_4y0LhEWP8BWJMCOA6wfgX1igrFYnW3d4E9XedzpCrGXji94gj86_QHvoF_qxcFWJvlx3F-jWgilG8n69VG1f4y7TSRmvI/s200/vintage.png" title="Vintage" width="177" /></a></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">A la hora de determinar el origen etimológico del término vintage que ahora nos ocupa tendríamos que dejar patente que emana del vocablo del francés antiguo vendage, que a su vez es fruto de la palabra latina vindemina.</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
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<span style="font-size: large;">El significado del concepto tiene una lógica. En la antigüedad, las bodegas usaban el término para nombrar a los vinos que producían con sus mejores cosechas y que eran añejados. La idea de vintage después se extendió a otros productos, sobre todo a aquellos relacionados con la moda o el diseño.</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Hoy en día se habla de vintage como un estilo retro o clásico. Las creaciones vintage intentan recrear o imitar productos antiguos que siguen siendo valorados. Otros productos vintage son verdaderamente añejos (como vestidos de colecciones de años anteriores, zapatillas de segunda mano, etc.).</span></div>

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<span style="font-size: large;">En este sentido, el vintaje favorece el reciclaje ya que productos que se suponían pasados de moda vuelven al presente sin que se descarten. Quienes apelan al vintage suelen conservar objetos antiguos ya que, por cuestiones de las tendencias, pueden revalorizarse en cualquier momento.</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">En los últimos años la moda vintage se ha consolidado como un auténtico referente en las pasarelas de todo el mundo. Tanto es así que esta circunstancia ha permitido la apertura de un importante número de tiendas que están especializadas en este tipo de prendas que apuestan por las tendencias que se hicieron protagonistas en épocas pasadas.</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
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<span style="font-size: large;">Pero no sólo eso. Además se ha producido la puesta en marcha de una serie de eventos y ferias de moda que giran en torno a aquella, dada la explosión y acogida que ha tenido la misma en todo el mundo. Buena muestra de ello es la Feria de Moda Vintage España, que desde hace varios años se viene desarrollando en Madrid en el mes de octubre y que toma como sede el conocido ático de la Estación de Chamartín.</span></div>

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<span style="font-size: large;">El vintage suele basarse en varios pilares, como la calidad (muchas veces se trata de productos artesanales o con materias primas de primer nivel), la exclusividad (por lo general son productos que fueron fabricados en pequeñas cantidades), la historia (el valor que otorga el paso del tiempo) y el estilo (se asocia al gusto refinado).</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Todo ello sin olvidar tampoco que otras de las señas de identidad que definen a aquella son su precio económico, un acabado perfecto y también el hecho de que muchos hombres y mujeres optan por adquirir prendas vintage no para vestirlas sino simplemente para que formen parte de su colección como mero placer artístico.</span></div>
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<b><span style="font-size: large;">Si te ha gustado este articulo, quizás también puede interesarte:</span></b></div>
<span style="font-size: large;"><br /></span>
<a href="http://retrovintageblogposts.blogspot.com/2016/02/diferencia-entre-retro-y-vintage.html" target="_blank"><span style="color: blue; font-size: large;">+ Diferencia entre retro y vintage</span></a><br />
<span style="font-size: large;"><br /></span>
<a href="http://retrovintageblogposts.blogspot.com/2016/02/retro.html" target="_blank"><span style="color: blue; font-size: large;">+ Retro</span></a><br />
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<a href="http://definicion.de/" target="_blank">fuente</a>

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Vintage

Vintage no es un término reconocido por la Real Academia Española (RAE). Se trata de una palabra inglesa que puede traducirse como “vendim...

Diferencia entre retro y vintage

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Retro Se trata de objetos que evocan al pasado, pero que no deben necesariamente pertenecer a él, ni siquiera haber sido dis...

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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjm236qB8Jyu1qdVbX7aBaF2HRck4uClCD0Bc1sR6bqfY2wTWk41kLKYqeJ4mbQatJeQhzWiYXkl6KGp-L55lgMR7abEflTcn-4Xu6KMOL58S_euUnpbDfkBJJEni6r62C6T7usJNGlx6s/s1600/retrovintage.png" imageanchor="1" style="clear: right; float: right; margin-bottom: 1em; margin-left: 1em;"><img alt="Diferencia entre retro y vintage" border="0" height="191" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjm236qB8Jyu1qdVbX7aBaF2HRck4uClCD0Bc1sR6bqfY2wTWk41kLKYqeJ4mbQatJeQhzWiYXkl6KGp-L55lgMR7abEflTcn-4Xu6KMOL58S_euUnpbDfkBJJEni6r62C6T7usJNGlx6s/s200/retrovintage.png" title="Vintage" width="200" /></a><span style="font-size: x-large;">Retro</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Se trata de objetos que evocan al pasado, pero que no deben necesariamente pertenecer a él, ni siquiera haber sido diseñados en otros tiempos, simplemente emplean la estética de otra época tratando de apelar a nuestra nostalgia.</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
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<span style="font-size: x-large;">Vintage</span><span style="font-size: large;"> </span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">hace referencia directa al pasado a través de prendas u objetos que fueron diseñados y fabricados en la época a la que pertenece su estilo. Normalmente, el término va asociado a creaciones de grandes diseñadores que se conservan en muy buen estado y que tiene un gran valor económico, aunque también se puede emplear para cualquier cosa antigua que decidamos sacar a la palestra, siempre que tenga algo que aportar estéticamente, y no sea simplemente viejo.</span></div>

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<span style="font-size: x-large;">Por ejemplo</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
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<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">una nevera antigua del estilo americano de los años 50 o 60 es vintage, mientras que las nuevas neveras que se fabrican imitando ese estilo, son retro. O por poner un ejemplo más general; si nos compramos un nuevo Mini Cooper somos retro, mientras que si rescatamos un Mini del desguace (o algún otro coche antiguo, entonces nuestro estilo es vintage.</span></div>
<span style="font-size: large;"><br /></span>
<span style="font-size: large;">Si te ha gustado este articulo, quizás también puede interesarte:<br /><br /><a href="http://retrovintageblogposts.blogspot.com/2016/02/vintage.html" target="_blank"><span style="color: blue;">+ Vintage</span></a><br /><br /><a href="http://retrovintageblogposts.blogspot.com/2016/02/retro.html" target="_blank"><span style="color: blue;">+ Retro</span></a></span></div>

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Diferencia entre retro y vintage

Retro Se trata de objetos que evocan al pasado, pero que no deben necesariamente pertenecer a él, ni siquiera haber sido dis...

Retro

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Cuantas veces habremos oído esa palabra que tantas bocas llena y nos hemos quedado con las ganas de saber qué significa exactamente. Pues ...

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<b style="font-size: x-large;"><br /></b>
<b style="font-size: x-large;">Cuantas veces habremos oído esa palabra que tantas bocas llena y nos hemos quedado con las ganas de saber qué significa exactamente. Pues bien, vamos a tratar de conocer todos los usos y acepciones en la que podemos encontrárnosla.</b></div>
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<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_mTXJ1QgqegYfhwp2VRf_nB_TPIR1CoFlBOHk7oUAL38GVdGC5pWlag3xGXbtkFaznXDnEwg_T9R__UZgLlWuuvbiQmXvgVh5hv_R10W-XznbFNS471pTeB_-nPVszQiWG-zZuWq1Lss/s1600/Retro.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img alt="Que es retro" border="0" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_mTXJ1QgqegYfhwp2VRf_nB_TPIR1CoFlBOHk7oUAL38GVdGC5pWlag3xGXbtkFaznXDnEwg_T9R__UZgLlWuuvbiQmXvgVh5hv_R10W-XznbFNS471pTeB_-nPVszQiWG-zZuWq1Lss/s1600/Retro.png" title="Retro" /></a></div>
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Empecemos por el principio. Lo mejor es conocer el origen de la palabra, su etimología, es decir, de qué manera ha sido incorporada a nuestro idioma y de qué fuentes lo ha hecho.</span></div>

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<span style="font-size: x-large;">Etimología</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">La palabra "retro" deriva del prefijo latin retro, que significa, hacia atrás o en tiempos pasados. Podemos encontrar dicho prefijo en multitud de palabras habituales en nuestra lengua; retrógrado, retrospectiva, retroceder, retroactivo… pero es quizás más importante ver cómo llegó a nuestra cultura.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">En Francia, rétro apareció como abreviación de retrospectif, una palabra muy usada tras la Segunda Guerra Mundial debido a las constantes reevaluaciones del gobierno de Charles de Gaulle y el papel de Francia en la guerra. Más adelante, en 1970, la mode rétro realzaba en el cine y la literatura el comportamiento de los civiles franceses durante la ocupación nazi. Pronto, el término se aplicó para referirse de forma nostálgica a modas de la misma época. Desde allí fue exportada al inglés por la prensa cultural y las revistas de moda.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">En España, el uso de la palabra se produjo de forma paulatina por proximidad y afinidad cultural con los franceses, aunque su reciente eclosión es de influencia anglosajona.</span></div>

</div>

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<span style="font-size: x-large;">Usos y acepciones</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Retro se puede usar para calificar algo como "anticuado o viejo", aunque a menudo se emplea en el sentido de "atemporal o clásico". También se asocia a tecnologías obsoletas, como máquinas de escribir, cajas registradoras, teléfonos analógicos e incluso los primeros móviles o videoconsolas.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">No obstante, la acepción más común de retro es la que se refiere a objetos y actitudes de un pasado cercano que ya no son modernas, entendiendo correctamente el término moderno, que no significa otra cosa que actual.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">La confusión empieza cuando también se denomina retro a diseños contemporáneos inspirados en modas de otros tiempos o cuando se actualizan tecnológicamente creaciones del ayer.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Por eso, de forma general, se puede utilizar y entender la palabra retro como referencia a cualquier actitud, moda o diseño que esté de algún modo relacionado con el pasado, ya sea directa o parcialmente.</span></div>

</div>

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<span style="font-size: x-large;">Lo retro en decoración</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Hoy en día, y aunque parezca una contradicción, ser retro es moderno, o dicho de una manera más directa; lo viejo está de moda. Ahora lo más de lo más es mezclar los 50 y los 60 con algo de los 80 y un poco de lo que sea que se invente ahora.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">La decoración, como parte del entorno del arte y la creación, no es inmune a esta tendencia. Ahora todos lucimos orgullosos en casa la vieja máquina de escribir que nunca llegamos a dominar, colocamos bajo la tele nuestra amada Nintendo o tratamos de impresionar a la visitas haciendo sonar un tocadiscos.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Pero la cosa no va solo de rebuscar en el trastero, las grandes empresas se han percatado del filón que se abre ante ellas y tienen algunas lineas de electrodomésticos que satisfacen está nueva necesidad de los consumidores. También es frecuente encontrar muebles y complementos de decoración que son réplicas de otros de la última mitad de siglo.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Por otra parte, existen diseños que fueron creados hace mucho tiempo y que siguen completamente vigentes en la actualidad, como puedan ser los muebles de Le Corbusier o de Mies Van der Rohe, la lámpara Arco o algunos electrodomésticos de Dieter Rams, por mencionar algunos. En estos casos, el término retro se convierte en poco preciso, pues la estética de estos objetos no es la asociada a la época en la que fueron diseñados, sino que aún podrían calificarse como "modernos".</span></div>

</div>

<br />
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<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: x-large;">Conclusión</span></div>
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<span style="font-size: large;"><br /></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="font-size: large;">Tras esta breve reflexión, podemos llegar a afirmar que cuando nos referimos a un objeto como retro, lo que queremos decir es que hay algo en él que evoca tiempos pasados, bien sea porque el objeto en sí fue creado entonces o porque, aún siendo nuevo, utilice la estética de otra época.</span></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
<div style="text-align: justify;">
<br /></div>
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<a href="http://www.decoesfera.com/" target="_blank">fuente</a></div>

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